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    產品命名
    時間 2013-04-06

    眾所周知,企業及企業產品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的,企業產品命名的好壞,與產品銷售之間有極大關系。命名恰當,可以擴大影響,增加銷售;命名不當,則可能減少銷量。日本學者山上定也指出:“現在銷售商品的條件是什么?一是命名,二是宣傳,三是經營,四是技術。”他把命名列為暢銷商品的第一條件。他又說:“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。”

    企業公司想起一個好的產品名稱,牽涉的方面主要有:名稱的個性、獨特性、平順性、向上性;還牽涉到企業法人代表的生辰八字、國度民俗的劃分、名稱數理、卦象的擇吉等等,最終起出一個言心言志、寓意深遠、給大眾留下深刻印象、并能加深企業自身的形象,有利于傳播推廣、有利于產品發展的好名字。

    根據行業性質、產品性能、符合漢字原理,CI原理,美學原理,參照地理人文,加強創意性,注入文化內涵,恰當定位,綜合分析,并結合市場營銷學、消費心理學、廣告設計、品牌設計等多方面,創意出別具一格、易于識別、傳播、利于企業發展的優秀品牌名稱。取產品名主要根據產品的行業、特性、用途、結合企業文化、 目標客戶、營銷范圍等方面取出卦象、易理、五行、五格均吉的,易于傳播,推廣,有利于營銷的品牌名。

    產品命名既要側重于創造文化氛圍,也不能脫離了品牌的個性表現和廣告的訴求點,擺脫平淡,利于傳播。要抓住消費者的心理需求,能體現品牌的文化底蘊和消費理念。

    從現代市場營銷的角度去理解和要求,產品命名必須考慮以下因素。

    一、能夠傳遞產品信息:產品名稱首先必須能傳遞產品信息.

    二、能夠彰顯品牌文化:很多品牌的歷史文化源遠流長,具有堅實的文化價值基礎,因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵,但如果與品牌的文化、理念相背,只會削弱品牌在市場的形象。

    三、適應消費市場環境:一個市場定位準確的產品,會面臨一個高度細分的目標市場.了解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣,如果產品命名與市場環境任一因素相抵觸,都會導致流產。

    四、產品的質地五行和名稱的五行生克關系.

    五、產品名稱的字樣和背景圖案的完美搭

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